數(shù)字印刷與消費(fèi)者的關(guān)系越來(lái)越密切
Hovis面包包裝的數(shù)字印刷樣機(jī)，設(shè)計(jì)得“相當(dāng)古怪，因?yàn)镠ovis是一款典型的英國(guó)面包”，JKR設(shè)計(jì)公司的Silas Amos說(shuō)。 “它采用一面抽象的英國(guó)國(guó)旗，其上印刷有各種不同的顏色�！�
2013年，可口可樂(lè)在最受歡迎的蘇打瓶標(biāo)簽印刷比賽中，為品牌營(yíng)銷展現(xiàn)出了數(shù)字印刷的強(qiáng)大力量。
5月中旬在德國(guó)杜塞爾多夫舉行的包裝展上宣布了數(shù)字印刷的最新發(fā)展：繼續(xù)推進(jìn)大規(guī)模定制的包裝應(yīng)用，使其更容易為品牌所有者實(shí)現(xiàn)其包裝生產(chǎn)線的個(gè)性化。
這到底有多重要?據(jù)HAVI全球解決方案之一——PTIS（包裝技術(shù)集成解決方案）的銷售部副總監(jiān)Bob Miller所言：“同讓消費(fèi)者意識(shí)到這樣一個(gè)事實(shí)，即包裝采用數(shù)字印刷相比，意識(shí)到它的定制或個(gè)性化對(duì)他們來(lái)說(shuō)更為重要�！�
對(duì)于品牌擁有者而言，這種變化非常微妙。Miller解釋道：“在過(guò)去的10年里，我們就數(shù)字印刷做了大量工作。許多公司正在準(zhǔn)備將其作為替代傳統(tǒng)印刷的長(zhǎng)期運(yùn)行方式。這里，你必須把它看成一個(gè)與眾不同的目標(biāo)。如果僅僅是要印刷數(shù)百萬(wàn)張相同的圖片，那么數(shù)字印刷將沒(méi)有任何意義。但是，如果涉及到定制——通過(guò)這樣，你能夠?qū)γ恳粋�(gè)文件進(jìn)行個(gè)性化處理——那么，對(duì)于消費(fèi)者和品牌擁有者而言，數(shù)字印刷就開(kāi)始發(fā)揮作用了�！�
數(shù)字印刷還可以使品牌擁有者嘗試包裝設(shè)計(jì)和促銷活動(dòng)。Miller 說(shuō)：“對(duì)于品牌擁有者而言，其優(yōu)點(diǎn)是能夠在市場(chǎng)上更快地、以更為合理的價(jià)格生產(chǎn)新的促銷產(chǎn)品——稱之為快速成型”。
JKR包裝設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)意戰(zhàn)略總監(jiān)Silas Amos也同意這種觀點(diǎn)。Amos說(shuō)：“其具有短周期、靈活性，以及賦予相同設(shè)計(jì)無(wú)窮的含義等優(yōu)點(diǎn)——一般而言，這些都為包裝設(shè)計(jì)提供了更多機(jī)會(huì)。存在同國(guó)際品牌成為特定地理合作伙伴的機(jī)會(huì)；對(duì)相同設(shè)計(jì)進(jìn)行多種印刷，可以從每個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特角度增加關(guān)注度；通常，一個(gè)民族品牌不會(huì)做大膽、奇特的事，是因?yàn)樗麄儾桓覈L試。數(shù)字印刷的短周期，可以使他們更大膽、更勇敢、更可能進(jìn)行嘗試；可以使他們及時(shí)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)中的優(yōu)秀方案，然后得以推廣�！�
這方面的一個(gè)典型例子，是由惠普和JKR 包裝公司為Hovis開(kāi)發(fā)的一種包裝雛形。Hovis是英國(guó)三大面包生產(chǎn)商之一。Amos說(shuō)：“我們采用這樣一種想法：使用類似于一張折疊起來(lái)的報(bào)紙，將其作為包裝袋的表面。作為消費(fèi)者，這就同你想利用面包在烤箱烘烤的兩分鐘內(nèi)讀點(diǎn)東西一樣自然�！�
此設(shè)計(jì)包括天氣預(yù)報(bào)、英國(guó)歷史上這一天的事件,英國(guó)人的引語(yǔ)和體育瑣事。
Amos說(shuō)：“我們確實(shí)試圖用該項(xiàng)技術(shù)來(lái)證明這種包裝形式具有時(shí)效性，同時(shí)也在一定程度上達(dá)到了我們的私人目的——因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這對(duì)該行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。我們正試圖走在行業(yè)前列，并為Hovis提供良好的產(chǎn)品。我們希望這會(huì)成為時(shí)效性機(jī)會(huì)的典范�！�
該包裝由英國(guó)軟包裝轉(zhuǎn)換器廠商Ultimate Packaging印刷，采用HP Indigo WS6600系統(tǒng)，使用與常規(guī)基板相匹配的薄膜。然后，此樣機(jī)仿制手工技術(shù)，填充好面包再進(jìn)行手工密封。
此面包袋比數(shù)字打印機(jī)可以處理的薄膜寬度要寬，所以使面包生產(chǎn)線超越實(shí)驗(yàn)/概念階段是不可行的，但是Hovis的其他小包裝袋產(chǎn)品完全可以采用該技術(shù)，且在預(yù)料之內(nèi)。（該項(xiàng)目在包裝展舉行前的幾周內(nèi)剛剛得以實(shí)施。）
目前的生產(chǎn)限制并沒(méi)有困擾到JKR。JKR的數(shù)字印刷客戶總監(jiān)Lynn Harris說(shuō)：“惠普公司表示，現(xiàn)在還不太可能解決這個(gè)問(wèn)題。如果沒(méi)有足夠?qū)挼幕�，他們�?huì)針對(duì)需求，開(kāi)發(fā)更寬尺寸的機(jī)器。”
Amos又說(shuō)：“我們將同惠普公司繼續(xù)挖掘機(jī)會(huì)，無(wú)論是創(chuàng)意上的還是技術(shù)上的。具體到Hovis，我們將探尋不同的樣式與基板。我們熱衷于把雛形變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。這有點(diǎn)像車展上的概念車。整體形勢(shì)是我們要保持同客戶和惠普公司的創(chuàng)造性合作，并繼續(xù)進(jìn)行嘗試。關(guān)注該領(lǐng)域。該項(xiàng)工作必將繼續(xù)進(jìn)行�！�
在包裝展上還宣布了Esko（其包裝設(shè)計(jì)軟件產(chǎn)品具有很廣泛的認(rèn)知性與使用度）及其兄弟編碼/標(biāo)識(shí)公司Videojet Technologies（均為Danaher所有）之間的合作關(guān)系，這已經(jīng)使整個(gè)包裝開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程的管理動(dòng)態(tài)或可變數(shù)據(jù)變得較為容易了。此次合作允許包裝商使用Esko軟件，對(duì)可變要素部分的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后在使用Videojet套印包裝生產(chǎn)線的最后一步對(duì)這些部分進(jìn)行印刷。根據(jù)雙方公司的觀點(diǎn)，印刷后期管理被大大簡(jiǎn)化，尤為重要的是，可以在零誤差允許環(huán)境中進(jìn)行。
還有其他的數(shù)字印刷新發(fā)展嗎？當(dāng)問(wèn)及惠普公司是否在開(kāi)發(fā)一些新技術(shù)或新程序，使數(shù)字印刷與3D打印相結(jié)合，從而使公司實(shí)現(xiàn)單步操作或改進(jìn)樣機(jī)時(shí)，惠普公司噴繪及繪圖業(yè)務(wù)部門高級(jí)副總裁Stephen Nigro說(shuō)：“回答是簡(jiǎn)單肯定的”。
